Streetwear na świecie
1/ Ile średnio wydaje konsument 💵 ?
Fani streetwearu poszukują równowagi między atrakcyjnymi cenami a nutą ekskluzywności. Supreme, kultowa marka z Nowego Jorku, często uważana za lidera światowego streetwearu, opanowała tę sztukę do perfekcji. Mimo ogromnej popularności, oferuje ceny dostosowane do osób dbających o swój portfel. Koszulki graficzne Supreme, ozdobione ilustracjami lub napisami, są zazwyczaj oferowane w cenie od 38 do 48 dolarów. Najbardziej pożądane elementy, takie jak koszulka z logo (box logo crewneck), prezentująca jedynie logo Supreme, mogą osiągnąć cenę 158 dolarów.
Źródło: HypeBeast
Atrakcyjne ceny w sklepach dają szerokiemu gronu konsumentów szansę na zdobycie tych ubrań, podczas gdy stały popyt napędza dynamiczny rynek odsprzedaży. Gdy te artykuły trafiają na rynek wtórny, ich ceny często szybują znacznie powyżej ceny początkowej. W ten sposób bluzy z logo Supreme box, początkowo oferowane za 158 dolarów, mogą znaleźć nabywcę za cenę wywoławczą 500 dolarów w odsprzedaży.
Źródło: HypeBeast
Prawie 70% respondentów globalnego badania konsumenckiego wskazało, że osiąga roczny dochód w wysokości 40 000 dolarów lub mniej 💵. Pomimo tych stosunkowo skromnych dochodów, apetyt na zakupy u tych konsumentów jest wyraźny. Ponad połowa (54%) respondentów zadeklarowała, że miesięcznie przeznacza od 100 do 500 dolarów na zakupy odzieży miejskiej. Co więcej, 18% stwierdziło, że przeznacza na ten cel budżet przekraczający 500 dolarów miesięcznie.
2/ Niezbędniki streetwearu
Obuwie dominuje na rynku streetwearu. Zdecydowana większość, bo 62% ankietowanych konsumentów, wskazała buty 👟 jako artykuł, który najchętniej kupują. Tuż za nimi plasuje się odzież, taka jak koszulki i bluzy z kapturem, z wynikiem 30%. Akcesoria przyciągają jedynie 6% tych konsumentów.
Popularność sneakersów i obuwia nie jest zaskakująca, biorąc pod uwagę ich wszechstronność i wszechobecność w kulturze streetwearu. Ten trend jest napędzany zarówno przez gigantów sektora (takich jak Adidas i Puma), jak i przez mnóstwo mniejszych, wschodzących marek. Sektor jest stymulowany przez ciągłe kolaboracje, niezrównaną adaptacyjność (buty pasują niemal do każdego stroju) oraz ceny, które w większości pozostają przystępne, w przeciwieństwie do niektórych artykułów luksusowych 💎.
Co zaskakujące, pomimo tak jasno wyrażonych preferencji konsumentów, profesjonaliści z branży twierdzą, że bluzy z kapturem, koszulki i buty sprzedają się niemal równie dobrze. Jednakże, zawężając perspektywę do marek streetwearowych premium, wyższy odsetek (72%) twierdzi, że sneakersy są ich bestsellerem, podczas gdy bluzy z kapturem i koszulki przyciągają 58% sprzedaży. Dla marek chcących wykorzystać ten trend, przemyślane włączenie sneakersów do swoich kolekcji może być kluczem do zaspokojenia popytu konsumentów i zdobycia części tego lukratywnego rynku.
Źródło: HypeBeast
3/ Czynniki wpływające na streetwear
Głębokie korzenie streetwearu sięgają różnych dziedzin kulturowych, w tym sztuki współczesnej i sportu, które są wymieniane jako główne inspiracje przez odpowiednio 42% i 40% konsumentów. Te odsetki pokazują mieszankę inspiracji, które kształtują streetwear.
Podczas gdy design i jakość są fundamentalne dla większości konsumentów (81%), dziedzictwo marki jest również kluczowe dla 63% z nich. Osoba stojąca na czele kreatywnej strony, dyrektor kreatywny, jest uważana przez prawie połowę (48%) ankietowanych za kluczowy element przy wyborze marki, przewyższając nawet znaczenie przypisywane mediom społecznościowym.
W sercu wszystkich tych danych leży fundamentalna wartość: autentyczność. W świecie streetwearu prawdziwa interakcja międzyludzka, pochodząca z wiarygodnych i szanowanych kulturowo źródeł, jest bardziej ceniona niż jakiekolwiek bezosobowe źródło cyfrowe. Konsumenci nie zadowalają się polubieniem produktu za jego design czy jakość; pragną łączyć się z markami, które mają historię, pochodzenie i głęboką znajomość kultury streetwearu.
Jest to widoczne, gdy spojrzymy na marki, które konsumenci uważają za ikony streetwearu. Supreme, BAPE i inne, które służyły społeczności streetwearowej przez dziesięciolecia, są stawiane na piedestale. Off-White™, mimo że jest stosunkowo młodą marką założoną w 2012 roku, korzysta z wpływów i wiarygodności swojego założyciela, Virgila Abloha, który ma głębokie powiązania w branży modowej.
Nowe marki chcące wejść na arenę streetwearu muszą zrozumieć, że autentyczność i dziedzictwo są dla konsumentów najważniejsze. Nie chodzi tylko o produkowanie modnych ubrań, ale o zrozumienie i szanowanie historii streetwearu oraz unikalnego pozycjonowania każdej marki.
Znaczenie autentyczności odzwierciedla się również w preferencjach zakupowych konsumentów. Dostępność produktów jest priorytetem, nawet przed różnorodnością ofert. Podkreśla to pragnienie konsumentów, aby mieć dostęp do najbardziej pożądanych elementów, co wzmacnia ich status wewnątrz społeczności.
Podsumowując, konsument streetwearu to świadomy klient, który ceni autentyczność i dziedzictwo. Dla graczy w branży, uznanie i honorowanie tych wartości jest kluczowe, aby zdobyć serca i umysły tej bazy konsumentów. To delikatna równowaga między designem, jakością i autentycznością, a ci, którzy zdołają ją opanować, będą mistrzami w dziedzinie streetwearu.
